北京时间2025年10月24日，继多个顶级体育代言合同相继被打破后，欧洲赛场崛起的NBA新星卢卡·东契奇与美式篮球象征品牌 brand 签下了一份历史性的代言协议。据业内人士透露，该合同金额创下品牌为年青球员代言所设纪录，并在多个层面超越此前同类合作。对于东契奇而言，这既是其全球商业版图迈出的关键一步；对于Jordan Brand而言，则展示了其在新时代篮球市场中抢占增长红利的意图。合同不仅囊括鞋履、服饰、数字与元宇宙营销权益，还强调东契奇作为“品牌全球战略核心之一”的定位。此举在中国、欧洲、北美等多地篮迷与潮流圈引起强烈反响，而体育与时尚产业交汇的商业趋势也因此被再次推动。未来几年，这一合作可能成为体育品牌营销模式的重要参照。
一、代言合同背景与新高纪录
在本赛季初步阶段，东契奇与Jordan Brand达成的代言合同被多方视为“破纪录之举”。合同细节虽未全部公开，但据从业者判断，其总金额、签约年限、全球营销覆盖面均超过品牌过去为年轻球员设置的标准。此前东契奇已于2019年加入Jordan Brand，并在2023年签下延长协议，确定续约至2029年。
这些早期合作奠定了双方的信任基础。此次新合同则在其原有基础上进一步升级——品牌将东契奇指定为其“全球青年篮球文化推动者”，并扩大其在中国、欧洲等非北美市场的参与深度。从商业逻辑看，这是Jordan Brand对非传统篮球强国市场加速出击的关键节点。
与此同时，这份合同也象征了体育代言进入“新常态”：不仅仅局限于传统鞋款推出，而是将球员、产品、文化、科技互联起来。此番东契奇与品牌达成“跨媒介、跨地域、跨赛场”的合作协议，其商业规模与模式的创新性为行业所注目。
二、东契奇作为品牌核心人物角色凸显
东契奇作为球员，其在场上的表现与全球影响力日益攀升，为Jordan Brand赋予了与其签约的战略价值。长期以来，品牌强调不仅要签下“明星球员”，更要选取能够“塑造品牌未来”的全球化代表。而东契奇从欧洲赛场崛起、登陆NBA，再到成为全明星球员，其个人成长路径正契合品牌布局。
在谈及新合作时，Jordan Brand在官方声明中提到，“东契奇将参与新产品研发、数字互动策划、文化推广和青年篮球教育项目”。这一表态显示，他并非传统意义上的“代言人”，而是品牌“共创者”的角色。因此，此次合作使东契奇角色从单纯“形象代言”迈向“战略合伙人”。
从数据层面来看，东契奇在本赛季场均得分、助攻、篮板等核心指标继续稳居联盟顶尖。他的品牌吸引力在欧美、亚洲篮迷间迅速扩散，为Jordan Brand打开更多地域市场提供了“活广告”。因此，此时签下这样一份合同，对品牌而言具有加倍意义。
三、产品体系与营销模式同步升级
东契奇与Jordan Brand最新合作不仅涉及代言费用，更在产品研发、营销模式方面展开深度协作。品牌官方2025年3月推出的 “Luka 4”球鞋，即已融入东契奇运动风格和品牌技术创新。 在新合同框架下，未来款式、配色、联名版甚至线上数字资产都将由双方共同参与。
此外，营销模式也将从传统电视广告、线下活动转向数字互动、元宇宙体验、社交媒体直播等多维形式。品牌计划在中国、欧洲kaiyun中心等区域启动“Luka文化日”活动，推出定制鞋款、限量服饰、球迷互动直播、数字藏品等。通过这种“产品 + 内容 + 社群 +科技”模式，商业价值放大效应更强。
同时，品牌与球员还将联合承担社会责任项目。东契奇此前已通过其基金会在欧洲发起青少年篮球活动。新合同中，Jordan Brand要求其在“篮球、教育、青年文化”领域做出更多行动，这也赋予代言合同更强“文化使命”。由此可见，其产品体系和营销模式的升级是合作的核心组成部分。
四、行业影响与未来走势分析
这一合作事件在中国、欧洲乃至北美体育产业界引发强烈反响。代言合同规模创纪录，意味体育品牌与球星的合作已进入新高度。根据相关行业报告，全球体育装备与品牌代言市场正在向“个性化、全球化、数字化”加速转型。在这种背景下，东契奇与Jordan Brand的合同可视为“标杆案例”。
从细分角度看，此次合作将可能带动以下趋势：一是球员参与品牌产品与营销的深度提升，由“形象使用者”变为“共创者”；二是地域市场的重塑，品牌将加大对欧洲、亚洲市场的投入，而不是仅聚焦北美；三是代言合同结构将更加多元，不再是单纯现金支付，而是包括产品分成、数字内容权益、投资回报共享。由此，未来代言市场价值将更高，结构更复杂。
对于中国市场而言，东契奇拥有较强影响力，其签约将让Jordan Brand在中国市场的篮球文化渗透更深，也将给国内相关产业链（比如球鞋、潮流、数字藏品）带来新机遇。同时，对其他品牌而言，这份合同也构建了一个“参照标尺”——如果要竞争球星代言，必须匹配甚至超越这样的合作模式。
第一段：东契奇与Jordan Brand签订的新代言合同，突破传统商业范式，将球员、品牌、产品、科技与文化全面融合，既强化了东契奇在国际篮坛与潮流圈的地位，也为Jordan Brand在全球市场打开新的增长通道。合同规模、衍生品范围、营销方式均达行业新高，同时更多地域与青年文化层面的布局亦开始显现。
第二段：结论：这次合作标志着体育品牌代言进入一个新的阶段；趋势：未来球员将更多参与品牌共创、合同结构将更为复杂、地域与数字化扩张将成为主流；建议：品牌应尽早锁定具备全球影响力且能参与共创的球员，球员亦应积极拓展商业影响力并参与产品与内容策划。业内观察认为，此举或将推动体育产业格局再平衡。
